網絡巨頭阿里巴巴在美國成功上市，沒有哪個行業再敢忽視移動互聯網時代下網絡營銷的力量，而這種新型的營銷方式在衛浴企業的發展過程中也越來越得到重視。然而，多數衛浴品牌的營銷思維并沒有跟上時代步伐，不懂得利用網絡的真正力量去進行品牌宣傳和市場營銷，這對衛浴企業來說，是一種欠缺，也是一種損失。

移動互聯網

　　衛浴品牌受困于傳統思維

　　當下一個混沌的媒體時代，面對日益分散的數字媒體，碎片化的移動社交媒體，以及年輕的網民們強大的創造力，品牌傳播經常會遇到一些始料不及的問題。很多衛浴品牌習慣了將傳統品牌建構和思考邏輯平行移植到互聯網上，但是，又經常會發現這樣的移植，在短期內很難為品牌帶來效果，長期的效果又常常無法考證，形成騎虎難下的狀態。

　　衛浴企業需抓住焦點

　　互聯網時代正在挑戰衛浴品牌的邏輯，有的時候甚至超乎品牌的預估。能夠抓住流行趨勢，或者說找到傳播點，好案例其實也為數不多。2014年“暖男”一詞橫空出世，可謂迷倒萬千女性，同時又激發起男性“暖男”形象的自我標榜。在“暖男”一詞大肆襲來之際，不少與生活類產品相關的企業紛紛標榜出極具“暖男”屬性的產品，例如某家居就強調自己是暖男品牌，有的服裝品牌還推出“暖男”轉款服飾，直接刺激追求“暖男”形象的消費者需求，抓住消費者心理訴求，實現品牌知名度的打造與消費額度的擴增。

　　由此看來，只要衛浴品牌能夠借助到熱點，也能完成一場完美的事件營銷。

　　第一、積極關注網絡話題

　　作為品牌要時刻關注網絡話題的變化。關注這些熱點話題的變化，不僅可以找到品牌營銷中的切入點，同時，也可以及時應對危機。例如，“duang”背后中槍的霸王洗發水，是否可以借此機會來趁機“洗心革面”?而借助“duang”話題是否可以有更深層的話題性發揮?

　　第二、積極關注小眾群體

　　傳播的小眾化和無厘頭化值得關注。在互聯網時代，傳播越來越分散，你不知道始作俑者是誰，但當它發酵的時候你會突然恍然大悟。***這樣一個傳播規律時，衛浴企業需要關注小眾人群當中出現的流行，甚至包括小的興趣團體當中，興趣人群當中的一些語言與態度。

　　第三、切勿單純移植思維

　　衛浴企業需認清，將傳統品牌營銷思維單純的移植到互聯網，已經不奏效。品牌有一套在線下積累和傳統世界積累的經營邏輯，但是在互聯網世界當中話語環境已經發生了變化，即便是同樣的品牌訴求和品牌傳播，在互聯網世界企業也需要用另外一種方式。

　　總的來說，被“惡搞”不代表“惡俗”，被“娛樂”不代表“愚蠢”，而今天對于很多衛浴品牌來講，往往不缺乏“端”(架子)而是缺乏“duang”(精神)。

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