中國廣告長城獎憑借專業性的評審視角，公正的評審程序，權威性的評審結果，目前已成為中國最具歷史性、權威性、專業性、規模性和影響力的國際級賽事，被譽為“中國廣告界的奧斯卡”。本屆頒獎現場，百余家著名品牌和企業廣告領軍人到場參會，包括九牧、360、聯想、蒙牛、聯合利華、寶潔、新浪、網易等國內外知名品牌。

借勢營銷贏得關注

今年春節的智能馬桶蓋風波，燃起了中國衛浴制造業的熱情，也引發了國民對“中國制造”的爭議。在智能馬桶話題引發關注后，九牧，借勢而起，從九牧智能馬桶工廠體驗行，到全國終端推出的智能馬桶先用后買，免費試用30天促銷活動，再到鼓浪嶼智能馬桶體驗分享會，迅速有效地開展了一系列營銷傳播活動，為中國制造證言。

3月份，九牧率先舉行智能馬桶工廠體驗行，是行業首家向媒體開放工廠的企業，以開放、自信的態度邀請全國各類主流媒體參觀九牧智能馬桶生產車間，媒體的工廠之旅，不但讓智能馬桶得到更多人的認識，也使中國消費者對真實的中國制造再度燃起信心。隨后，在兩會特別節目《一虎一席談》的節目中，九牧副總裁張彬受邀作為衛浴行業唯一代表，為現場嘉賓呈現了三款中日馬桶的PK實驗，九牧的馬桶蓋在性能、適用環境等方面脫穎而出。借助熱點話題的傳播，這使九牧的百度新聞搜索指數躍至行業第一，搜索12400條相關信息，媒體、業內人士、消費者進一步了解到智能馬桶與九牧的品牌實力。

體驗營銷開辟市場

目前，智能馬桶產品在中國只有不到3%的普及率，巨大的發展前景讓不少中國衛浴企業趨之若鶩。由于消費者習慣、市場教育等原因，體驗難成為這塊市場進一步打開的首要攔路虎。為了影響消費行為，培育這塊市場，九牧開創了許多營銷嘗試。

在3月媒體工廠之旅被廣泛報道的同時，九牧率先在全國范圍內先后推出智能馬桶蓋“先用后買”、“先用后買 買一送一”體驗營銷模式，并在央視等權威媒體投放相關廣告，鼓勵消費者解開心中的偏見，嘗試智能衛浴帶來的全新體驗，為此許多門店一度脫銷。在國慶黃金周前期，九牧悄然聯手廈門旅游勝地“鼓浪嶼”，與島上多家別墅旅館跨界合作，為其安裝了近百臺獲得中國A+認證的九牧智能蓋板，使馬桶蓋成為鼓浪嶼旅游的新亮點，也讓全國游客更親切更自由地享受智能馬桶帶來的舒適體驗。同時這也吸引了全國知名媒體赴島深度體驗，再次掀起了全民體驗九牧智能馬桶蓋的熱潮。

成功營銷，產品先行

智能馬桶蓋成功營銷的背后離不開九牧在產品上傾注的心血。憑借對于用戶體驗的堅持，九牧實現多項全球首創的技術專利，為消費者帶來衛浴領域全新的智能化體驗。

九牧智能馬桶蓋在功能性演變的基礎上，通過技術的改良實現產品的輕量化和便捷化。除了基礎的座圈加熱，水洗，烘干等技術外，九牧針對中國水質獨創的過濾芯，防堵塞，用起來更潔凈、更健康。3分鐘恒溫水洗，能大大滿足消費者對馬桶的連續使用需求。還可調節的噴嘴，能滿足不同人的如廁習慣。6月份，因智能蓋板在產品性能、節能環保性能、人體舒適性能及衛生等各方面指標勝出，九牧成為首批獲得A+認證的智能馬桶最多的品牌。

智能馬桶蓋相對于傳統老式馬桶，雖具有明顯優勢，但對于紙擦等如廁習慣根深蒂固的消費者來說，它仍舊是新事物，新舊市場的交替需要時間去培育，繼續加強用戶體驗，把體驗作為最可靠、有效的傳播方式，才是突破衛浴行業營銷瓶頸的最直接的方式。在這個體驗為王時代，對于用戶體驗的堅持讓九牧收獲了口碑，也是對產品過硬的品質最有力的佐證。

以產品的品質作為支撐，深度挖掘消費者的行為習慣，在洞悉產品功能的基礎上，借助熱點話題的傳播，讓營銷傳播更具針對性，使業績與口碑獲得雙豐收。以數據呈現，用口碑說話，這個“長城獎金獎”的榮譽，九牧實至名歸！

資訊整理：中國十大衛浴潔具品牌網