中國衛浴產區分布狀況分析 成三足鼎立的局面
2014年12月,“中國制造2025”這一概念被首次提出。隨著中國制造的規劃發展,中國衛浴產區更是不敢落后。發展至今,浙江溫州,福建泉州,廣東江門形成了三足鼎立的局面。
溫州“活”
溫州“活”。如果用一個字來概括溫州產區的特點應該是“活”字。溫州乃至臺州地處沿海,溫州是中國改革開發以后最早激活經濟的地方,即使是劃地為牢的“文革”時期,溫州人也努力地破除限制,爭取經濟有些弱小的活力。溫州的五金衛浴產品和溫州的小商品一樣,一開始就以低成本,低價格占領市場,缺少品牌意識,在有貨就能賣的年代一度頗有批發市場。由于出口退稅政策,出口產品近于批量化、規�;a,溫州出現了一批外貿型企業。由于國內市場逐漸被福建、廣東企業占領,溫州、臺州的五金衛浴基本上都是出口,溫州的貝樂、家蕊、臺州的埃飛靈、建德的雅鼎堅持走國內品牌路線殊為不易。
目前,溫州、臺州有幾萬家五金衛浴企業。溫州的部分衛浴企業也和福建南安衛浴企業一樣陷入聯保貸款、融資漩渦之中。負面影響雖沒有南安大,但也使這個產區受到挫傷。不同的是,溫州人沒有閩南人那么拼,早期賺了錢,有實力,但沒有把錢全部投到企業來,有機動能力,又有靈活的處理手腕,所以基本上還能化險為夷,金蟬脫殼。另外,一年多來,溫州部分出口企業受到俄羅斯經濟影響,在大環境不好的情況下雪上加霜,更加困難�?傊瑴刂莓a區需轉型升級,溫州產區貿易型企業比較明顯,它喜歡賺快錢,喜歡短平快,但有自己的特點就是一個“活”字。
泉州“拼”
泉州“拼”,福建有廈門、泉州兩個五金衛浴產區。廈門數量不多,但規模大。鷺達、松霖、建霖、威迪亞、瑞爾特這些企業銷售額少的有幾個億,多的有幾十個億,源頭來自臺灣,國際化特征明顯,產品基本出口代工,立足制造,風格穩健。泉州的衛浴企業集中在南安,情形和廈門相反。一是企業數量多,有上千家企業,以中小型企業為主,二是銷往國內市場為主,擁有龐大的銷售大軍和強大的國內銷售網絡,重視品牌。三是拼勁十足,閩南名歌《愛拼才會贏》的精神在這里體現得最為明顯。
2008年以后,由于受美國次貸危機的沖擊,全國衛浴行業的發展速度明顯放緩,而南安衛浴產業孤軍獨進,不僅沒有減速,反而加大投入,加快發展步伐,特別是2010年中宇在德國上市成功之后,刺激了申鷺達、輝煌等企業上市欲望,也加快了四大家族和福泉、利達、華盛、本科企業的發展步伐,伴隨著提速的就是融資貸款,包括民間融資和企業向銀行貸款,一時間本來以五金水暖衛浴見長的南安產區很快加——衛生陶瓷、浴室柜、淋浴房等等,產品齊全,成為整體衛浴產區,大有追趕廣東,一枝獨秀之勢。2014年央視報道南安衛浴企業非法集資以后,銀行收緊貸款,民間收回融資,南安衛浴企業受到重創,雖然九牧衛浴力撐大局,多數中小型企業自強不息,南安產區亦陷入困局。
江門“穩”
江門“穩”。江門產區的特點就是“穩”字,和溫州貿易型企業相對應,江門是比較典型的制造型企業。雖然溫州,江門目前都是代工,出口為主,但心態上,手法上仍有明顯差異。開平,鶴山企業真材實料,精工細作方面在業內領先一籌,以優質優價受到好評,華藝、希恩、彩洲、迪麗奇等企業是代表性企業,次貸危機以來,江門少數衛浴企業也嘗試過占領國內市場,但力度不大,速度不快,效果不明顯。這都和當地企業求穩怕亂性格保守有關。
江門衛浴企業近幾年也在做產品延伸,從五金水暖衛浴向浴室柜、衛生陶瓷、淋浴房、晾衣架發展,江門企業和佛山企業相似的是質量意識,不同的是品牌水平,和福建南安衛浴企業相比,一個是拼,一個是穩,和廈門衛浴企業相比一個是大,一個是多,企業數量特別多。鶴山的衛浴企業集中在址山,開平的衛浴企業集中在水口,兩地幾乎連為一體。但水口的衛浴企業規模大,數量多,實力雄厚,現在兩地都在建廚衛城,這對于培養當地品牌將起到一定作用。
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